浙江橫店影視城的考察報告
20XX年8月14日至16日，XX縣縣長鄭維國帶領縣政府辦、住建局、招商局、文化旅游產(chǎn)業(yè)管委會主要負責人赴浙江省XX市橫店影視城進行專題考察，先后參觀了“故宮”、“清明上河圖”、“秦王宮”、“廣州街香港街”等影視拍攝基地，并與浙江大橫店文化投資有限公司、中國廣廈上海明凱有限公司等影視企業(yè)和投資商進行了合作洽談，形成如下考察報告：
一、橫店影視城基本情況
浙江橫店影視城位于浙江省中部的XX市橫店鎮(zhèn)，由特大型民營企業(yè)橫店集團投資建設，是首批國家5a級旅游景區(qū)和全國唯一的影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，建有廣州街香港街、秦王宮、明清宮苑等28個跨越幾千年歷史時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚。這些影視拍攝基地以史為據(jù)，按照實際比例建造，風格迥異，各具特色，時代跨度涵蓋數(shù)千年，再現(xiàn)了秦漢以來我國不同歷史時期、不同地域的人文景觀，從而使橫店影視城成為亞洲規(guī)模最大的影片生產(chǎn)基地和影視劇拍攝基地。
特別是從2000年開始，橫店影視產(chǎn)業(yè)城采取為國內(nèi)外劇組免費提供拍攝場地的做法吸引了1300余個海內(nèi)外影視劇組前來取景拍戲，先后有500余家影視企業(yè)入駐橫店影視基地，其中包括華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等大型知名傳媒公司，經(jīng)營項目涵蓋了影視制作、租賃、音像、廣告、動漫以及出版等多個行業(yè)，使影視基地形成了從劇本創(chuàng)作到影視制作、影視發(fā)行一條龍的影視產(chǎn)業(yè)鏈，真正實現(xiàn)了“帶著本子來，拿著片子走”的目標。在此先后誕生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批國外電影大片以及《漢武大帝》、《英雄》等500多部優(yōu)秀影視作品，被美國《好萊塢》雜志稱為“中國好萊塢”。
隨著越來越多的劇組進駐，橫店也成了吸引全國各地游客、追星族、演藝人員的影視旅游勝地。2012年到橫店旅游的游客就超過1200萬人次，名列浙江省各縣市旅游業(yè)第一位，進而帶動了橫店第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。以接待游客和劇組演員為主的“農(nóng)家樂”，在橫店已達到80家。“廣州街·香港街”景區(qū)附近一家小型的農(nóng)家樂餐館，2012年純收入達到60萬元。影視城內(nèi)共有各類賓館110余家，總床位達到17000余張，接待能力占整個XX市的一半以上，并擁有五國同聲傳譯的國際會議中心和游泳館、網(wǎng)球館、體育館、影劇院等多家高等娛樂休閑場所。
橫店影視產(chǎn)業(yè)城短短17年的發(fā)展，不僅為企業(yè)自身帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，更重要的是加速了農(nóng)村城市化的步伐，帶動周邊農(nóng)民脫貧致富。橫店原是XX市的一個小山村，人口僅有千余人，現(xiàn)在隨著橫店影視產(chǎn)業(yè)城的崛起，從衣、食、住、行的服務到特型演員、群眾演員的提供，從道具服裝制作到拍攝器材租賃，大批的影視設備租賃公司應用而生，服裝、道具、場景制作服務企業(yè)遍地開花，為鄰近和周邊大量村民提供了更多的就業(yè)機會，有力地推動了橫店的城鎮(zhèn)化進程和經(jīng)濟發(fā)展。橫店鎮(zhèn)的建城區(qū)面積從1995年的4平方公里擴展到目前的25平方公里，行政區(qū)域面積拓展到121平方公里，下轄10個社區(qū)，17個行政村，戶籍人口8.47萬人，流動人口5.09萬人。2012年橫店鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入20XX5元，位居XX市百強鎮(zhèn)前列。
二、橫店影視產(chǎn)業(yè)城發(fā)展的成功經(jīng)驗
�。ㄒ唬┙夥潘枷肱c創(chuàng)新思路是橫店影視城異軍突起的關鍵。橫店影視基地的發(fā)展歷程是一個不斷解放思想、不斷創(chuàng)新的過程。從1996年建成之初起，橫店在經(jīng)營模式上采取傳統(tǒng)的租賃場地的盈利模式，但經(jīng)濟效益不佳。從 2000年以后，橫店實行影視拍攝免收場租的策略，迅速吸引了大批劇組和影視文化企業(yè)進駐，在此基礎上又成立了橫店影視管理中心，統(tǒng)一管理運營制景、道具、服裝、化妝、車輛、設備租賃、演員隊伍等配套服務，使橫店成為國內(nèi)管理服務最規(guī)范的影視拍攝基地。于2004年被確定為國家首個影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，在全國諸多影視城中率先實現(xiàn)了影視拍攝基地向影視產(chǎn)業(yè)基地的轉變。隨后，在全國一些影視基地開始免費接待拍攝的情況下，橫店影視城及時轉變，依托影視基地帶來的宣傳效應，創(chuàng)造性地整合各景區(qū)營銷隊伍，成立統(tǒng)一的旅游營銷公司，圍繞影視基地高標準策劃開發(fā)了《汴梁一夢》、《始皇登基》、《夢回秦漢》等文藝演出節(jié)目以及游客與劇組的互動體驗節(jié)目，為游客提供了豐富的影視體驗產(chǎn)品，游客接待數(shù)量和經(jīng)濟效益逐年提升，2010年被評為國家5a級旅游景區(qū)，實現(xiàn)了從影視拍攝基地向影視旅游主題公園轉變。2002年橫店影視城接待游客128萬人次，到2012年已達到1200萬人次。在這兩次根本性地轉變中，橫店步步走在行業(yè)前面，體現(xiàn)出的超前意識和創(chuàng)新精神令人感嘆，為橫店引領全國影視旅游發(fā)展奠定了良好的基礎。
�。ǘ┊a(chǎn)業(yè)化發(fā)展是橫店影視城形成多元化盈利模式的根本。橫店影視產(chǎn)業(yè)城全面整合了影視、旅游和服務資源，集聚相關資金與企業(yè)，打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，在所有拍攝基地免收場租的同時，為前來拍攝的劇組提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等的一系列配套服務，將整個橫店鎮(zhèn)建成了一個龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務基地，構建了策劃、融資、制作、展示交易以及產(chǎn)品開發(fā)等五大體系，不但帶動了與文化直接相關的產(chǎn)業(yè)，也帶動了包括教育、醫(yī)療衛(wèi)生和體育等在內(nèi)的大文化產(chǎn)業(yè)以及信息、金融、商貿(mào)、物流、服務等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全鎮(zhèn)從事第三產(chǎn)業(yè)的勞動力達2.2萬多人。2012年共為劇組輸送群眾演員16萬人次、特約演員12萬人次，參與影視劇拍攝已經(jīng)成為當?shù)厝罕姷囊豁椫匾杖雭碓矗?007年橫店主要街道上一間不到50平方米的門店年租金為2500元，目前年租金達到4萬元以上。2012年橫店影視城營業(yè)收入達到78.11億元，上繳稅費9.64億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占gdp的比重達28%，相當于全國平均水平2.78%的10倍多。
�。ㄈ┥鐣顿Y和金融服務為橫店影視城的發(fā)展起到了最重要的支撐作用。橫店影視城的主要投資主體為橫店集團，該企業(yè)是全國知名的特大型民營企業(yè)，經(jīng)濟實力雄厚。自1996年以來，橫店集團累計為橫店影視城投資80多億元，占到影視城總投資額的三分之二，其余三分之一主要來自于國內(nèi)外其他文化影視企業(yè)的合作投資。民營資本的聚集注入是橫店影視城發(fā)展的核心力量，與此相匹配的是，民營資本在橫店的發(fā)展壯大，也吸引了金融和投資機構的積極介入。在橫店影視城內(nèi)，共有上百家商業(yè)銀行分支機構、民間金融機構和風險投資公司，為進駐橫店影視城的影視文化企業(yè)提供了充足的資金支持。早在2009年10月,橫店就曾與中國銀行和建設銀行等金融部門簽訂過合作協(xié)議,每年向入駐影視城的影視文化企業(yè)授信支持5億元以上。2010年10月,橫店更是聯(lián)合中國銀行推出了全國首個影視產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品—“影視通寶”,采取應收賬款質(zhì)押、版權質(zhì)押、房地產(chǎn)抵押等方式進行授信放貸,突破了影視企業(yè)抵押物不足的制約,對破解影視企業(yè)“融資難”問題進行了有益嘗試，截止2012年底已累計投放信貸總額超過15億元，對橫店影視城的持續(xù)發(fā)展起到了重大作用。
�。ㄋ模﹥�(yōu)厚的扶持政策是橫店影視城發(fā)展壯大的重要保障。作為全國第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，XX市對橫店影視城給予了大力扶持，出臺了《關于支持浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)發(fā)展的若干政策意見》，制定了16項優(yōu)惠政策，對符合條件的影視文化企業(yè)從稅收、費用等方面給予優(yōu)惠。如安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，采取貼息、補助等方式，支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對新辦的報業(yè)、出版、發(fā)行、廣電、電影、放映、演藝等文化企業(yè)，給予免征3年企業(yè)所得稅的優(yōu)惠；文化企業(yè)納稅有困難的，可申請減免經(jīng)營用土地和房產(chǎn)的城鎮(zhèn)土地使用稅、房產(chǎn)稅；對影視制作和發(fā)行企業(yè)的電影拷貝收入和發(fā)行收入免征增值稅和營業(yè)稅；鼓勵外來資本、民營資本參與影視旅游景點開發(fā)建設等，都為橫店影視城的發(fā)展起到了積極而重大的作用。
三、橫店影視城對XX縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要啟示
�。ㄒ唬┍仨毑粩嘟夥潘枷�、創(chuàng)新思路。橫店沒有先天文化資源，但卻通過對文化的復制和移植，將一個小山村打造成了世界知名的影視文化旅游景區(qū)，創(chuàng)造了從“一無所有”到“無所不有”的發(fā)展奇跡。橫店的發(fā)展告訴我們，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅需要合理利用手中現(xiàn)有資源，更要敢于創(chuàng)新突破，創(chuàng)造性地凝聚和運用資源，搭建更廣闊的發(fā)展平臺。相比于橫店，XX縣有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和自然景觀，有獨具魅力的羌族文化，在多年開發(fā)建設的基礎上，當務之急就是要堅持解放思想，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和管理經(jīng)營機制，積極整合和引入外部的資金、人才、管理等各方面有利因素，更好地利用現(xiàn)有資源，在培育核心競爭力和延長產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫、求突破，加快推動XX縣文化旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。
�。ǘ┍仨殬淞ⅰ按螽a(chǎn)業(yè)”理念。文化旅游產(chǎn)業(yè)包容性強、關聯(lián)度大，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)必須考慮到其規(guī)模化和相關產(chǎn)業(yè)鏈，以多元化的盈利模式促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展�！傲銏鲎赓M+高素質(zhì)配套”的橫店模式是國內(nèi)目前最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，把影視與旅游、文化結合并開發(fā)和帶動相關產(chǎn)業(yè)，從而達到延長產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資源配置的目的，正是橫店文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗之一。對于XX縣來說，當前正是加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵時期，最核心的就是要在現(xiàn)有的發(fā)展基礎上，以秦嶺花谷和文化產(chǎn)業(yè)為平臺，以影視文化為引領，以三產(chǎn)服務為支撐，加快一二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，建立多元化盈利模式，最大限度地發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)對縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的龍頭帶動作用。
（三）必須深度開發(fā)多元化的文化旅游產(chǎn)品。橫店影視城在影視拍攝基地階段，其旅游特色是“看看大房子、感受大氣勢”，以觀光為主，但缺乏內(nèi)涵。針對這一問題，橫店影視城緊緊抓住“影視元素”這一重點，借助劇組多、明星多、演藝元素多等優(yōu)勢，巧妙地進行重新演繹、推出了影視旅游的核心產(chǎn)品—演藝類旅游產(chǎn)品。巧借電影《英雄》在秦王宮景區(qū)拍攝的有關場景和精彩片段，推出了“英雄比劍”演藝節(jié)目，借拍攝于清明上河圖景區(qū)的《大宋提刑官》、《楊門女將》在央視熱播，推出了“宋提刑亂點鴛鴦譜”和“笑破天門陣”等演藝節(jié)目,等等。影視城內(nèi)的每一個景區(qū)都有與在此拍攝的影視劇作相關的演藝節(jié)目，并將影視特技手法與真人秀表演融為一體，增強了游客的觀賞性與參與性，深受游客們的歡迎與好評。同時，橫店影視城順應游客特別是年輕游客的需求，開發(fā)出了“明星見面會”、“影視體驗dv游”、“當一回群眾演員”等參與性、互動性強的體驗活動，始終保持了對游客的.極大吸引力，刺激了旅游消費。比如，此次考察參觀的“夢幻谷”夜間演藝節(jié)目，每晚演出三場，每場觀眾5000人，門票為每人230元，僅每晚門票收入就超過300萬元，而且一票難求。據(jù)初步統(tǒng)計，每個游客在橫店影視城的門票消費約200-300元，橫店影視城每年的門票收入就達30億元之多。同時，每年游客在住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的消費也高達幾十億元。與橫店相比，XX縣的文化旅游產(chǎn)品仍處于以觀光為主的初級階段，在互動體驗娛樂類產(chǎn)品開發(fā)上還有很大差距，這也是游客滯留期短、消費不足的重要因素。XX縣在影視旅游方面有著生態(tài)、人文等方面的諸多優(yōu)勢，先后誕生過《白蓮花》、《封神榜之武王伐紂》等影視劇作。今年，由著名導演張紀中執(zhí)導的央視大作《英雄時代》在XX縣拍攝期間，受到了大量影迷和游客的關注，形成了一波旅游小高潮，對我們啟發(fā)很大。同時，張紀中對XX縣的外景拍攝條件充分認可，決定將XX縣作為其執(zhí)導的下一部影片《俠客行》的外景地之一，讓我們看到了XX縣發(fā)展影視旅游的潛力和機遇。這次橫店之行，就是想依托XX縣的影視拍攝資源，把影視明星、名導演的知名度與實力雄厚、經(jīng)營理念成熟的影視企業(yè)充分結合并利用起來，在XX縣打造高水準的影視拍攝基地，以文化旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)的有機融合，形成多元化的旅游開發(fā)模式，提高XX縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。
�。ㄋ模┍仨毚罅σ龑Ш头龀稚鐣Y本投入。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對文化旅游消費的需求越來越大，市場也越來越廣闊。像橫店集團這樣的大型民營企業(yè)在市場觀念、產(chǎn)業(yè)意識以及企業(yè)化管理、市場化運作等方面，具有很明顯的優(yōu)勢。同時，由于文化旅游產(chǎn)業(yè)投資大、成本高、回收周期長，市場風險相對比較大。大公司、大集團都有較強的產(chǎn)業(yè)基礎和規(guī)模實力，可以通過內(nèi)部消化，化解市場風險，實現(xiàn)長期投資與收益的良性循環(huán)。XX縣在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，要充分借鑒橫店對影視文化企業(yè)的扶持政策，進一步優(yōu)化投資環(huán)境，加大招商引資力度，充分吸納民間資本，借助其資金管理和經(jīng)營優(yōu)勢，帶動全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這次考察期間，考察團一行與浙江大橫店文化投資有限公司、中國廣廈上海明凱有限公司等影視企業(yè)和投資商進行了協(xié)商洽談，簽署了《關于XX縣旅游資源開發(fā)建設戰(zhàn)略合作框架意向》和《XX縣消災寺景區(qū)投資協(xié)議》，并就利用我縣極佳的影視外景拍攝條件，與橫店影視基地優(yōu)勢互補，合作打造“中國好萊塢—南有橫店、北有XX縣”大影視圈外景基地達成了合作意向。這標志著XX縣在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)方面邁出了重要一步，也為XX縣文化旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級注入了新的活力。
【浙江橫店影視城的考察報告】相關文章：
關于橫店影視城作文09-10
橫店影視城導游詞10-24
游橫店影視城_650字01-21
橫店影視城導游詞07-05
橫店影視城導游詞范文05-06
橫店影視城之旅作文400字07-01
2017橫店影視城導游詞08-14
橫店影視城導游詞201708-12
浙江旅游的考察報告02-19